Anleitung zum Alleinsein by Franzen Jonathan

Autor:Franzen, Jonathan
Die sprache: deu
Format: epub
veröffentlicht: 2014-02-03T16:00:00+00:00

In dem auf den Kopf gestellten moralischen Universum eines Schadenersatzprozesses gegen eine Zigarettenfirma wird jede ehrliche oder Besorgnis ausdrückende Erklärung eines Managers dazu benutzt, die Schuld des Beklagten zu beweisen, während jedes kalkulierte Ausweichmanöver dessen Unschuld belegt. Da ist etwas ganz und gar verquer, doch mangels eines Beweises, dass die Amerikaner die Lügen der Branche tatsächlich geschluckt haben, ist es alles andere als klar, dass man dieses Etwas als Mord betrachten muss.

Belastender sind da schon jüngste Berichte über das Anwerben minderjähriger Raucher durch die Tabakindustrie. Vertreter der Lorillard Tobacco Company wurden dabei beobachtet, wie sie an Kinder in Washington kostenlose Newport-Zigaretten verteilten: Philip J. Hilts nennt in seinem Buch Smoke Screen Beweise dafür, dass R. J. Reynolds spezielle Werbedisplays vorzugsweise in Läden und Kiosken platzierte, die gern von Oberschülern aufgesucht werden, und das knuddlige, penisköpfige Kamel Joe Camel ist gewiss eine der abscheulichsten Erscheinungen, die je unsere kulturelle Landschaft betreten haben. Die Tabakunternehmen behaupten, sie kämpften lediglich um Marktanteile in der wichtigen Altersgruppe der Achtzehn- bis Vierundzwanzigjährigen, doch die von Hilts beschriebenen internen Dokumente der Tabakindustrie lassen den Schluss zu, dass zumindest eine kanadische Firma richtiggehend Studien betrieben hat, wie sich Raucher im Einstiegsalter von zwölf Jahren am besten ansprechen lassen. (Hilts zufolge zeigen Studien, dass neunundachtzig Prozent aller heutigen erwachsenen Raucher sich das Rauchen vor dem neunzehnten Lebensjahr angewöhnt haben.) Nach Meinung der Nichtraucher-Aktivisten fängt die Zigarettenwerbung junge Kunden damit ein, dass sie Bilder von sorglosen, attraktiven erwachsenen Rauchern zeigt, ohne auf die Verheerungen hinzuweisen, die das Rauchen anrichtet. Wenn junge Raucher dann alt genug sind, um zu erkennen, was Sterblichkeit bedeutet, sind sie der Sucht schon hoffnungslos verfallen.

Auch wenn der Gedanke, ein Hersteller könne bereit sein, auf die Nachteile seines Produkts hinzuweisen, absurd ist – man stelle sich vor, McDonald’s würde Bilder von Fettleibigkeit oder verkalkten Arterien verbreiten –, bezweifle ich nicht, dass die Tabakindustrie mit ihrer Werbung junge Amerikaner erreichen will. Wohl aber bezweifle ich, dass diese Werbung eine nennenswerte Anzahl von Kindern zum Rauchen verführt. Der unsichere oder entfremdete Teenager, der sich zum ersten Mal eine Zigarette ansteckt, reagiert auf den Druck der gleichaltrigen Freunde oder auf das Beispiel von Erwachsenen-Rollenbildern – Filmschurken, Rockstars, Supermodels. Die Zigarettenwerbung wirkt allenfalls als Rückversicherung, dass Rauchen eine gesellschaftlich akzeptierte Aktivität von Erwachsenen ist. Allein aus diesem Grund sollte sie wahrscheinlich verboten oder strenger kontrolliert werden, so wie Zigarettenautomaten verboten werden sollten. Die meisten, die mit dem Rauchen anfangen, bereuen es irgendwann, weshalb jedes Vorgehen löblich ist, das die Anzahl der Einsteiger reduziert.

Dass Zigaretten auf Teenager auch einfach so einen Reiz ausüben, ist den Herstellern kaum in die Schuhe zu schieben. In den letzten Wochen sind mir etliche Zeitungsanzeigen gegen das Rauchen aufgefallen, die, einer Schockwirkung halber, das Bild eines vorpubertären Mädchens mit einer Zigarette zeigen. Die Modelle sind offensichtlich keine echten Raucherinnen, und dennoch werden sie von ihrer Zigarette vollkommen sexualisiert. Das Erschreckende an rauchenden Minderjährigen verschleiert das Erschreckende an Teenager- und Kindersexualität, und einer der größten schönen leeren Träume, die neuerdings von den Werbern der Madison Avenue verbreitet werden, ist der, dass ein Kind vor seinem achtzehnten Geburtstag unschuldig ist.

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