Data-driven Marketing by Unknown

Autor:Unknown
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658299958
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

6.3.3 Bewertung

Die Komplexität des Testdesigns ist ein zentraler Aspekt bei der Entscheidung über Uplift-Projekte. Die Herausforderungen, die mit so einem Projekt einhergehen, sind beherrschbar, erfordern jedoch einiges an Aufwand. Aus der Sicht der Autoren ist ein wichtiger Erfolgsfaktor, dass es einen unternehmensweiten Konsens darüber gibt, dass ein entsprechendes Projekt durchgeführt werden soll. Ebenso wichtig ist es, dass die technischen Voraussetzungen geschaffen werden, damit die mit dem Projekt einhergehenden Aufwände in einem vertretbaren Rahmen bleiben. Ansonsten läuft man Gefahr, dass in dem Projekt Abkürzungen genommen werden, die im schlimmsten Fall zu falschen Implikationen führen und dann systematisch Wert vernichten.

Häufig ist es nicht möglich, die Voraussetzungen kurzfristig zu schaffen. Das bedeutet aber nicht, dass man nicht systematisch Uplift erzeugen kann und dabei das Risiko überschaubar hält. Im Folgenden stellen die Autoren exemplarisch dar, wie ein Unternehmen ohne hohen methodischen Aufwand Uplift erzeugt und damit einen hohen Wertbeitrag geleistet hat.

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