Agenda HR – Digitalisierung, Arbeit 4.0, New Leadership by Anabel Ternès & Clarissa-Diana Wilke

Autor:Anabel Ternès & Clarissa-Diana Wilke
Die sprache: deu
Format: epub
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden

1 Einleitung

Juli 2016. Einer der Autoren erinnert sich:Vor einigen Tagen rief ein ehemaliger Arbeitskollege bei mir an, der inzwischen kaufmännischer Leiter eines mittelständischen Handelsunternehmens geworden war. Er wollte von mir wissen, was er tun müsse, um auf dem schnellsten Wege geeignete Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für sein Unternehmen zu gewinnen. Telefonisch skizzierte ich ihm ausführlich unsere Vorgehensweise, die gleichermaßen Analyse, Zielgruppendefinition, Positionierung und Kommunikation beinhaltet. Ganz überrascht, wie komplex sich so ein Employer-Brand-Management-Prozess gestaltet, bat er mich um entsprechende Unterlagen zur Vorlage bei der Geschäftsleitung.

Einige Tage später rief er mich enttäuscht an. Sein Geschäftsführer habe das Vorgehen nicht nachvollziehen können. Der würde gerne eine neue Webseite haben wollen. Dazu sei Facebook aus dessen Sicht eine wichtige Plattform. Wir kamen also nicht zusammen. Stattdessen erhielt eine Werbeagentur das Mandat.

Kürzlich habe ich erneut mit meinem Kontakt telefoniert. Ich wollte wissen, wie es gelaufen sei. Ja, schon, es gäbe mehr Bewerbungen. Allerdings würden diese Bewerberinnen und Bewerber oftmals nicht wirklich zum Unternehmen und ins Team passen. Daher seien einige gleich nach der Einstellung wieder abgesprungen. Was das alles kosten würde. Sein Unternehmen sei also weiter auf der Suche nach den ‚richtigen‘ Mitarbeitenden.

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