30 Minuten - Suchmaschinenmarketing by Cornelia Klem

Autor:Cornelia Klem [Klem, Cornelia]
Die sprache: deu
Format: epub
veröffentlicht: 0101-01-01T00:00:00+00:00

2. Suchmaschinenmarketing

ein Zwei-Wort-Anteil von idealerweise 15-30 Prozent für die kombinierten Ein-Wort-Begriffe erreicht werden. Der „Long-Tail“- Bereich ist mit 34,98 Prozent vergleichsweise klein.

Informationsphase: Zwei-Wort-Suche

In der Informationsphase möchte sich der Besucher der Webseite einen Überblick über die unterschiedlichen Angebote verschaffen, die seinem Bedürfnis am nächsten kommen. Bei Autos steht möglicherweise die Marke und bei der Immobilie der Ort im Zentrum der Informationssuche. Deshalb wird in der Informationsphase die Suchanfrage mit einem zusätzlichen zweiten Wort eingegrenzt.

Während der Begriff „Handy“ bei Google 164 Millionen mögliche Ergebnisse erzielt, finden sich für die Wortkombination „Nokia Handy“ nur 3,5 Millionen Ergebnisangebote bei Google. Die ursprüngliche Menge der potenziellen Ergebnisse wurde also bei der Zwei-Wort-Anfrage auf ca. 2 Prozent der ursprüngli-chen Menge reduziert.

Die geschätzten Google-Klickraten betragen für den Suchbegriff „Handy“ zwischen 17 und 22 Tausend Klicks pro Tag. Die geschätzten Klickraten für „Nokia Handy“ liegen nur noch bei 2,5 bis 3 Tausend Klicks pro Tag. Dies bedeutet, dass sich auch die Suchnachfrage sehr stark reduziert hat.

Ein Beispiel: Wenn man mit maximalem Budget für

„ Handy“ und für „ Nokia Handy“ eine interessante Suchmaschinenwerbung bei Google schaltet, entstehen für die Vermittlung der „ Handy“-Sucher zwischen 11 000–19 900 EUR Klickkosten pro Tag, wäh-40

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