Clever konsumieren by Katharina Starlay

Autor:Katharina Starlay
Die sprache: deu
Format: epub
Herausgeber: Frankfurter Allgemeine Buch
veröffentlicht: 2015-09-24T00:00:00+00:00

Sonderfunktionen wie Stützeffekt, flacher Bauch, nahtfreie Silhouette

Raffinesse für das gesamte Outfit (abrunden)

Passform und Länge

rutschfester Bund bei Herrensocken/-kniestrümpfen

Hautverträglichkeit und Fußklima

Wilhelm Haböck ist Geschäftsführer für Vertrieb, Marketing und Produktmanagement des Strumpfspezialisten Kunert, zu dem auch die Marke Hudson gehört. Beide Marken haben sich reellen Preisen bei hochentwickelter Qualität verschrieben.

Herr Haböck, Materialkosten, technische Entwicklung, Sonderfunktionen: Was steckt im Preis von Damenstrümpfen?

W.H.: Durch die verschiedenen Funktionen von Damenstrümpfen schwanken die Materialkosten sehr stark. In der Regel zwischen 20 Prozent und 40 Prozent. Die Entwicklungskosten kann man mit 10 Prozent beziffern, das inkludiert auch Tragetests usw. Der Rest entfällt auf Produktionskosten, Verpackungskosten (5–10 Prozent) und administrative Kosten.

Was macht die erwähnte „hochentwickelte“ Qualität aus?

W.H.: In Marktforschungen zeigt sich, dass in unserem Segment die Passform und die Auswahl die eigentlichen Qualitätsmaßstäbe sind, da die Haltbarkeit es ja nicht sein kann. Außerdem sind die Konsistenz des Warenausfalls, die Elastizität und die Feinheit wichtig.

Wie finde ich die richtige Beratung, wenn ich den perfekten Strumpf zum Repräsentierkleid suche?

W.H.: Nach unserer Erfahrung immer noch im Fachhandel, allerdings legen wir großen Wert auf die Informationen auf unserer Verpackung. Nämlich Kurzinformation inklusive Den-Zahl auf der Vorderseite und eine Detailbeschreibung auf der Rückseite. In Zukunft werden wir sie noch mit technischen Daten und Grafiken erweitern, da wir mit Hilfe der Marktforschung festgestellt haben, dass das Interesse an diesen Daten vorhanden ist. Zusätzlich versucht Kunert, auch noch mehr Produktinformationen am Point of Sale, also dem Verkaufsort, unterzubringen.

Welche Erfahrungen und Tendenzen gibt es für den Einkauf im Internet?

W.H.: Auf jeden Fall steigt die Bedeutung des Einkaufs im Internet sehr stark, ca. 20 Prozent. Sowohl über klassische Internethändler wie Amazon und Zalando, als auch über den bestehenden Fachhandel und auch im Multichannelbereich.

Welche Rolle spielt der Nachhaltigkeitsgedanke in der Produktion von Strumpfwaren?

W.H.: Der Nachhaltigkeitsgedanke spielt für uns intern eine große Rolle, zum Beispiel investieren wir in neue Heizanlagen, die Energie sparen. Beim Konsumenten ist diese Rolle allerdings noch überraschend gering bzw. gibt es keine Bereitschaft, dafür mehr zu bezahlen. Beim Einkauf von Baumwolle achten wir darauf, dass diese aus fairem Handel kommt. Es ist wichtig, dass dort auch gut mit den Menschen umgegangen wird. Wir haben auch schon einmal geprüft, die Weichmacher in der Feinstrumpfproduktion wegzulassen, um die Umweltbelastung zu senken – leider fiel das Ergebnis bei den Kundinnen durch.

Nachhaltigkeit ist vernünftiger Umgang mit den Ressourcen in diesem Sinn: Man sollte nur so viel Bäume schlagen, wie auch nachwachsen können.

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