Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente by Matys Erwin

Autor:Matys, Erwin [Matys, Erwin]
Die sprache: deu
Format: epub
Tags: Business_Karriere, Fachbücher
ISBN: 9783593508566
Herausgeber: Campus Verlag
veröffentlicht: 2018-03-07T23:00:00+00:00

Auch das Alter Ihres Produkts ist für die Zusammensetzung Ihres Promotion-Mix wichtig. Ist Ihr Produkt jung (Einführungs- und Wachstumsphase), so ist es Ihre Hauptaufgabe, es am Markt bekannt zu machen. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit kommt eine dementsprechend hohe Bedeutung zu. Gelingt es Ihrem Produkt in der Folge, »erwachsen« zu werden (Reifephase), so haben Sie sich zwar Ihre Marktanteile erkämpft, müssen aber nun gegen eine zunehmende Anzahl von Mitbewerbern ankämpfen. Das ist der Grund für die große Bedeutung der Verkaufsförderung in der Reifephase. Es geht darum, Ihre eigenen Marktanteile mit allen Mitteln zu verteidigen. Mit dem Ende Ihres Produkts (Rückgangsphase) wird erneut eine Änderung des Promotion-Mix notwendig. Erinnernde Werbung und gelegentliche Verkaufsaktionen sind dazu geeignet, Ihr Produkt noch einige Zeit am Markt zu halten.

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