Internationales Marketingmanagement by Ralph Berndt & Claudia Fantapié Altobelli & Matthias Sander
Autor:Ralph Berndt & Claudia Fantapié Altobelli & Matthias Sander
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783662608616
Herausgeber: Springer Berlin Heidelberg
Autor(en)
Kurzcharakterisierung der Studie
Zentrale Ergebnisse
Sorenson und Wiechmann (1975)
Standardisierung des Marketinginstrumentariums im multinationalen Unternehmen
Hohe Standardisierung des Produktmix, insb. von funktionalen Eigenschaften und Markennamen.
Hill und Still (1984)
Adaption von Produkten in Entwicklungsländern
Mittlere Adaption der Produktpolitik; am häufigsten werden Verpackung und Etikettierung angepasst.
Seifert und Ford (1989)
Adaption von Produkten, Preisen und Kommunikation bei exportierenden Unternehmen
Insgesamt geringe Adaption; am stärksten werden Verpackung und Service angepasst.
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