Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter by Doris Gutting

Autor:Doris Gutting
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658294298
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

6.3 Konvergenz versus Divergenz der Nachfrage

1983 formulierte Theodore Levitt seine sog. Konvergenzhypothese. Sie besagt, dass die Bedürfnisse der Konsumenten weltweit konvergieren bzw. sich aneinander anpassen werden. Letztlich wollen alle Konsumenten Produkte kaufen, die eine gute Qualität mit einem vernünftigen Preis verbinden.

Theodore Levitt führte als Belege für die Konvergenz der Nachfrage folgende Argumente auf: In allen Industrienationenfinden ähnliche soziodemografische Entwicklungen statt. In ihnen werden die Familiengrößen kleiner und das Durchschnittsalter stetig höher.

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