Das Ende der Illusionen by Andreas Reckwitz

Autor:Andreas Reckwitz
Die sprache: deu
Format: epub
Tags: Bayerischer Buchpreis, Preis der Leipziger Buchmesse, Singularitäten, Soziologie
Herausgeber: Suhrkamp Verlag
veröffentlicht: 2019-06-15T00:00:00+00:00

Kennzeichnend für den kulturellen Kapitalismus, wie er seit den 1980er Jahren expandiert, ist, dass die kulturellen Güter in ihm regelmäßig mit dem Anspruch der Einzigartigkeit (Singularität) auftreten, und die Konsumenten diese auch von ihnen erwarten.[167] Anders gesagt: Der kulturelle Kapitalismus ist ein Singularitätskapitalismus mit einem extrem diversifizierten Konsum, der sich um Singularitätsgüter und ihre qualitativen Differenzen dreht. Singularität ist keine objektive Eigenschaft des Gutes, sondern hängt vom Blick der Konsumenten und von Bewertungsinstanzen ab, die ästhetische, ethische, narrative oder ludische Einzigartigkeit zertifizieren. Ein Ding, eine Dienstleistung, ein Ereignis, ein mediales Gut erscheinen singulär, wenn sich in ihnen im Auge des Betrachters Originalität ausdrückt; singulär kann ein bestimmtes Modelabel ebenso sein wie die Wohnung in einem bestimmten Stadtviertel, die Arbeit eines bestimmten Therapeuten ebenso wie ein bestimmtes Reiseziel oder Event, eine bestimmte Netflix-Serie ebenso wie eine besondere Dunstabzugshaube. Einzigartigkeit bedeutet dabei nicht zwingend Einmaligkeit, denn viele Singularitätsgüter existieren in einer großen Anzahl von Exemplaren beziehungsweise sind für sehr viele Menschen zugänglich – Schuhe einer bestimmten Marke oder die Serie Babylon Berlin beispielsweise. In manchen Fällen wird diese Originalität jedoch durch Rarität ergänzt und verstärkt, das heißt, das Gut ist nicht nur nichtaustauschbar, sondern auch noch vergleichsweise selten (Limited-Edition-Bekleidung, bestimmte Weine) – im Extrem existiert es dann nur ein einziges Mal (Maßschuhe, die Stadt Venedig, ein nichtreproduzierbares Kunstwerk); in diesem Segment versprechen die kulturellen Güter auch symbolische Exklusivität. Von den Gütern des kulturellen Kapitalismus erwarten die Konsumenten generell, dass sie »authentisch« scheinen, das heißt nicht von der Stange sind.

Der Prozess der Gütersingularisierung schöpft dabei aus dem Reservoir der gesamten Kultur: der Hochkultur und der Populärkultur, der Jugend- und der Subkulturen, den regionalen und nationalen Kulturen, den verschiedenen Bereichen der globalen Kultur sowie der Kultur der Gegenwart und den Kulturen der Vergangenheit. Die gesamte Welt erscheint in allen ihren Segmenten potenziell als eine kulturelle Ressource für den kulturellen Kapitalismus – die karibische Küche und das europäische Mittelalter, die SM-Kultur und der Besuch der Oper, das chinesische Schattenboxen Taijiquan und das skandinavische Möbeldesign, der Montessori-Kindergarten und die klientenzentrierte Gesprächstherapie, die Bartmode der 1960er Jahre und französische Weine, das Naturerleben in Schottland und die Geschichte der Stadt Paris. Via Singularisierung wird im Rahmen der Kulturökonomie auch zuvor Nichtssagendes, Unbeachtetes oder Funktionales, ja sogar Nutzloses in etwas transformiert, das einen kulturellen Wert besitzt.[168]

Für die Güter des kulturellen Kapitalismus sind im Grunde zwei Eigenschaften wichtig, die für die funktionalen Güter der industriellen Moderne keine oder nur eine geringe Rolle spielten: die kurzfristige Mode und die langfristige Reputation. Damit ergeben sich zwei gegensätzliche Zeitstrukturen: einerseits der schnelle Wechsel des Neuen, andererseits die langfristige Bewahrung des Wertes. Kulturelle Güter können, wenn sie neu auf dem Markt sind, eine kurzfristige Attraktivität entfalten, sie können ein Interesse und eine Begeisterung auf sich ziehen, die für eine gewisse Zeit Erfolg bringen, dann aber wieder verblassen beziehungsweise sich auf die nächste Innovation, die nächste Attraktion richten. Das ist der Zyklus der Mode – der Filme, der Reiseziele, der Läden, der Events. Kulturelle Güter können aber auch langfristige Reputation erwerben, die sie über lange Perioden hinweg singulär und wertvoll erscheinen lässt und somit dauerhaften Profit sichert.

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