Aufmerksamkeit by Jon Christoph Berndt

Autor:Jon Christoph Berndt [Berndt, Jon Christoph]
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783430202237
Herausgeber: Ullstein Buchverlage GmbH
veröffentlicht: 2017-04-24T22:00:00+00:00

DAS UNTERNEHMEN SIND SEINE MENSCHEN Elementar bei diesen Entwicklungen ist, dass hinter einem positiv auffälligen Unternehmen, von dem man gerne erzählt und bei dem man gerne kauft, ebensolche Menschen stecken. Die Führungs-Persönlichkeiten bestimmen mit ihrer Richtlinienkompetenz, wohin die Reise geht. Um einen zeitgemäßen Gesellschaftsbeitrag des Unternehmens definieren zu können, sollten sie zuerst ihren eigenen auf den Punkt bringen. Er ist wichtiger Baustein der profilierten Identität besonders desjenigen, der sich aus seiner exponierten Stellung als Führungskraft heraus mehr denn je behaupten muss – als Vorausgeher und damit als Mutmacher und Erlaubnisgeber. Zur Identität einer solchen Marken-Persönlichkeit gehört

×seine Vision: der anzustrebende Idealzustand in der Zukunft

×seine Mission: das Programm dafür, diesen Zustand geplant zu erreichen

×seine Herausstellung: Sie hebt ihn vor dem Hintergrund seines Berufs- genauso wie seines Privatlebens von der Menge der anderen Menschen ab

×sein Gesellschaftsbeitrag: das, was andere von ihm haben.

Diese Module formen zusammen mit der Wertewelt des Menschen (wofür steht er und tritt er ein?) seine Human Brand. Mit den Techniken der Markenbildung schafft er sich so die Grundlage dafür, seinen Zielen näher zu kommen und in den Augen seiner Mitarbeiter und Kunden geplant Relevanz zu erzeugen. Erst dadurch, und indem er andere überzeugt und mitzieht, werden nun auch neue Haltungen und Versprechungen des Unternehmens sichtbar, das er lenkt. Dafür muss er laufend so markenadäquat und motivierend wie langfristig konsequent handeln.

Prominente verbessern durch ihren Beitrag zur Gemeinschaft ihr zuweilen unvorteilhaftes Image. Damit das gelingt, müssen sie wissen, wofür sie stehen und eintreten. Michael Jackson war ein begnadeter Selbstinszenierer und das Vorbild vieler Personen des öffentlichen Lebens auf dem Weg zur Marke. Seine Fans gewann er vor allem auch dadurch, dass er sich für die Dritte Welt und den Naturschutz einsetzte. Er spendete zeitlebens etwa 600 Millionen Dollar an gemeinnützige Organisationen. Auch der portugiesische Fußballstar Cristiano Ronaldo zieht positive Aufmerksamkeit abseits des angestammten Terrains auf sich: Er, der immer wieder auffällig wird in einem Gespinst aus Gefallsucht und Selbstzentriertheit, macht abseits lukrativer Werbeverträge Punkte. Er spendet regelmäßig seine Siegprämie, engagiert sich für die Mangrovenwälder auf Bali und als Botschafter der Kinderrechtsorganisation »Save the Children«. Zudem unterstützt er Blutspende-Kampagnen.

Inwiefern solche Aktivitäten dazu geeignet sind, nicht nur als wertiger Gesellschaftsbeitrag wahrgenommen zu werden, sondern auch das Image des Protagonisten zu verbessern, entscheidet immer nur einer: der Rezipient. Er formiert gemeinsam mit allen anderen Beobachtern die Öffentlichkeit. Die Meinung jedes Einzelnen trägt dazu bei, dass sich in der Öffentlichkeit ein überwiegend positives oder eben negatives Bild ergibt. Sie entscheidet über die Qualitäten von Aktivitäten, die als Gesellschaftsbeitrag verstanden werden und Aufmerksamkeit erregen sollen.

Um zu verhindern, dass ihr »Gutmenschentum« lediglich als kluger Schachzug verstanden oder gar verunglimpft wird, engagieren große Stiftungen wie die von Bill Gates und Superreiche wie Warren Buffett, Airbnb-Gründer Nathan Blecharczyk und Virgin-Gründer Richard Branson Berater. Die unterstützen sie dabei, ihren Selbstverpflichtungen als Großspender für soziale und ökologische Projekte glaubwürdig nachzukommen. Die BMW-Erbin Susanne Klatten spendete 100 Millionen Euro und ließ sich bei den Investments von der gemeinnützigen Agentur Phineo beraten. Die Stanford-Dozentin Laura Arrillaga-Andreessen, Ehefrau des Netscape-Gründers und Risikokapitalgebers Marc Andreessen, gründete an der Eliteuniversität im Silicon Valley gleich ein Philanthropie-Center.

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