30 Minuten by Online Marketing

Autor:Online Marketing [Marketing, Online]
Die sprache: deu
Format: epub
veröffentlicht: 0101-01-01T00:00:00+00:00

3.2.2 Was die Anzeigen kosten

Einen pauschalen Preis für Suchwortanzeigen gibt es nicht.

Vielmehr errechnet sich der Preis dynamisch aus Angebot und Nachfrage. Ist es so, dass viele Anbieter eine Anzeige 41

3. Wie Sie Neukunden gewinnen

schalten wollen, dann wird diese meistbietend versteigert.

Bei wenig Nachfrage können Sie schon für acht Cent pro Klick einen Anzeigenplatz buchen. Aber Vorsicht: Nur bei seltenen Suchbegriffen ist der Preis so niedrig. Je populärer die Suchworte, desto teurer sind sie meist. Alles, was ir-gendwie mit Versicherung zu tun hat, kostet meist über fünf Euro pro Klick. Der Grund: Die Inserenten schau-keln sich gegenseitig hoch.

Ziele des Suchmaschinenmarketing: z

Sofortkäufe online generieren

z

Markenbildung

z

Leadgenerierung für Online-Verkauf z

Leadgenerierung für Offline-Kauf z

Sichtbarkeit der Marke stützen

z

Besucher auf die Website bewegen z

Besucher ins stationäre Geschäft bewegen 3.2.3 Wie funktioniert SEM

Das Buchen von Suchanzeigen läuft vollautomatisch ab: Sie melden sich bei einem der drei Anbieter im Internet an und können sofort loslegen: Text eingeben, Suchworte festlegen und Gebot abgeben. Dann schauen Sie online, an welcher Position Sie bei einer Suchanfrage zu dem Stichwort landen.

Am Anfang werden Sie feststellen, dass sie ziemlich viel bezahlen müssen, um wirklich weit oben zu stehen. Das liegt am Algorithmus der Rangfolgenberechnung: Hier zählt nicht nur, wie viel Geld Sie bieten, sondern auch wie beliebt Ihre Anzeige ist. Wessen Anzeigen öfter angeklickt werden, der rutscht automatisch etwas höher als seine Mitbewerber. Auch wenn diese ein höheres Gebot 42

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